"Quand les Mousquetaires s'engagent pour une pêche responsable, ce n'est pas un coup d'épée dans l'eau", vantait en décembre une publicité pour Intermarché. Douche froide pour la chaîne de supermarchés dont la page de réclame a été interdite par le Jury de déontologie publicitaire de l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARRP).
Une victoire pour l'association Bloom pour la protection des océans, qui avait porté plainte le 21 mars pour dénoncer la contradiction entre le message publicitaire et la réalité. Les poissons concernés sont en effet pêchés en profondeur au chalut, une pratique décriée par les écologistes.
Autre reproche de l'ARRP: l'auto-label d'Intermarché "pêche responsable" ressemble trop au label indépendant MSC (Marine Stewardship Council), ce qui crée de la confusion "dans l'esprit du consommateur".
